蔚来马麟:上半年新车效应减弱,市场进入“品牌澄清期”

专题:2026重庆国际车展-2026中国汽车重庆论坛

蔚来马麟:上半年新车效应减弱,市场进入“品牌澄清期”-第1张图片

  2026中国汽车重庆论坛于6月12日-13日举行 ,蔚来副总裁、品牌传播与营销负责人马麟出席并演讲。

  针对今年上半年汽车市场,马麟分享了三点观察 。

  首先,马麟指出 ,今年上半年很多新车数量创下纪录,一方面是因为技术突破,另一方面也是因为部分合资公司前两年产品较少 、今年迎来产品大年。但他指出 ,“与往年不同,发一个新车,它的销量就会很明显的增加这一现象正在下降 ,新车效应明显减弱。”

  第二,市场向新能源转型非常明显,其中纯电的发展势头尤其好 。他透露 ,最近两周新能源渗透率已达到69% ,是一个非常非常令人兴奋的数字。“今天已经没太多人再去怀疑整个市场向纯电动转型了。 ”

  第三,马麟提到,蔚来创始人李斌曾表示 ,“今年汽车市场进入了品牌澄清期 。”用户对产品的选择已从过去“比一比参数”转向更加看重品牌的内涵和调性是否与自身需求契合。

  新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的 ,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

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