味全陈之韵谈营销:不单纯追求顶流艺人合作,要深入了解粉丝群体喜好

专题:2026IAI传鉴国际创意节

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  2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办,主题为“聚势新增长”。味全整合营销总监陈之韵表示 ,虽然 “情绪价值 ” 是近几年才火起来的词汇,但早在这个概念普及之前,很多品牌就已经在落地相关动作 。

  在她看来 ,情绪价值可以拆解落地到不同细分领域。“以味全为例,我们尝试过多种形式打造情绪链接。首先是艺人营销,我们不单纯追求顶流艺人合作 ,而是深入了解艺人粉丝群体的喜好、价值观,结合艺人的个人特质 、兴趣爱好,打造立牌、贴纸、周边礼盒等产品 。依托艺人传递的正能量 ,让粉丝通过实物产品感受到情绪价值。”她说。 

  她表示,在此之上,文案成为传递情绪的载体 。近期味全即将更新一批文案 ,其中胡萝卜汁的文案定为 “眼里有光” ,胡萝卜素对眼睛有益,希望大家拥有健康双眼的同时,也能心怀热爱 、眼里有光。不同行业 ,其实都在以不同方式传递美好,这也是一种奇妙的联结。

  新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅 ,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述 。

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